它是一种利用搜索引擎来获取和网站主的期望效果相匹配的用户的营销模式。

搜索引擎广告（SEM）是互联网广告中的一种。客户购买特定的关键词后，当互联网用户在搜索引擎中搜索相关关键词时，广告就会在搜索结果中被表示出来。

搜索引擎广告的结构

搜索引擎广告是登载在搜索结果页上的，和搜索关键词连动的一种文本广告。

与邮件广告，横幅广告相比，搜索引擎广告得到了用户活跃度高，性价比良好等好评。开始采纳这种广告的客户也在逐渐增多。搜索引擎广告采用最多的形式为PPC（按点击付费），即不管在搜索结果画面上广告被展示多少次，只有在广告被点击时，才会发生广告费用。